A Copa do Mundo de 2026 chega ao fim neste domingo (19), registrando um crescimento tímido, porém relevante, de público na televisão aberta brasileira em comparação com o Mundial de 2022. A entrada do SBT nas transmissões contribuiu diretamente para o saldo positivo geral, enquanto a Rede Globo sentiu os impactos de não deter mais a exclusividade dos direitos de transmissão na mídia.
De acordo com dados de audiência obtidos pelo jornal Folha de S. Paulo, no principal mercado de referência para o mercado publicitário e televisivo do país, a média geral de todas as partidas exibidas pela Globo foi de 17 pontos. Ao somar o desempenho da Globo com os 6 pontos de média registrados pelo SBT, a TV aberta alcançou uma média consolidada de 23 pontos na região durante o torneio.
Em 2022, quando a Globo transmitiu a competição de forma exclusiva na TV aberta, a média geral foi de 22 pontos. O cenário atual Apesar do resultado geral positivo para a TV aberta, a comparação direta entre os jogos exibidos de forma isolada pela Globo em 2026 e o seu desempenho no Mundial do Qatar (2022) aponta uma queda de 22% na audiência média da emissora carioca.
Fatores como o fuso horário e os horários das partidas influenciaram o desempenho de público. Alguns confrontos ocorreram durante a madrugada no horário de Brasília, repetindo uma dinâmica de programação que já havia ocorrido em 2022, quando houve partidas transmitidas às 7h da manhã.
Do Portal Bahia Notícias/Galvão Bueno e Everaldo Marques | Fotos: Reprodução / SBT / TV Globo
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